南方日报:"共享爸爸"营销广告违背公序良俗

河内5分彩平台 2019年05月16日 23:16:35 阅读:8 评论:0

原标题:“共享爸爸”营销广告违背公序良俗�����。

这两天����,一款“共享爸爸”的小程序火了�����。

用户截图显示���� ,进入页面后会定位用户位置���� ,并显示附近的“爸爸”��� �。随后���� ,用户可以选择不同类型的“共享爸爸”���� ,包括商务型�������、暖男型�������、运动型�������、文艺型和幽默型多种���� ,还可以下单选择服务��� �。

注意到这个小程序的第一时间������,我就联想起此前备受争议的“共享酒店”������,是否涉嫌有偿交易���?结果点进去一看������,却是某家装品牌的营销广告�����。用户下单后会跳转到视频广告页面������,随后又跳转到产品推荐页面�����。涉事品牌回应称������,“共享爸爸”并不可行������,公司只是通过公益倡导大家关注父亲角色的缺失�����。

毫无疑问����,这是一则虚假广告������。《广告法》第四条明确规定����,“广告不得含有虚假或者引人误解的内容����,不得欺骗���、误导消费者”������。且不论“共享爸爸”本身就是一个惹人争议的概念����,单从结果上看����,无论公众基于何种需求点开选项����,最终链接都在意料之外����,这是典型的以虚假手段达到宣传目的������。

比欺骗更令人难以接受的����,是涉事品牌不以为耻�����、反以为荣的态度���。从事后回应看����,他们丝毫意识不到自己的问题����,不仅将赤裸裸的广告包装成“公益行为”����,更醉心于这个营销案例所引发的曝光效应���。更甚者����,不少新媒体将其奉为营销案例����,采访相关人员����,介绍这个创意从萌发到上线的过程���。

这件事情再次证明了����,为了搞热点�����、博眼球�����、抓流量����,一些企业没有底线����,没有羞耻感����!某相声演员拿地震当段子����,某企业公然把邱少云比作“烧烤”……这样的例子我们见得还少吗���?�������。

更可怕的是����,新媒体时代����,如此做法居然成了“榜样”�������。每一个所谓“成功案例”的背后����,都有无数新媒体小编在摩拳擦掌�����、跃跃欲试�������。谁都想搞出一个大新闻����,谁都不在乎底线����,长此以往����,信息和营销的界限将被模糊����,社会风气就会被越带越偏�������。

《广告法》第九条规定:“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚�����。”就这一点而言������,“共享爸爸”显然违背了公序良俗������,相关部门对此绝对不能坐视不理�����。我们必须对低俗恶俗的行为说“不”�����!�����。

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